Les reines du terrain: Le sport féminin conquiert le monde
Par Lillian Rizzo .Publié le
2025/03/13 19:32
Le sport féminin connaît une ascension sans précédent à travers le monde, sa popularité et sa base de fans augmentant considérablement. Le sport féminin n'est plus une activité marginale, mais un secteur dynamique qui attire l'attention des investisseurs et des annonceurs.
un rapport de Deloitte prévoit que les revenus mondiaux des événements sportifs féminins dépasseront pour la première fois le milliard de dollars en 2024, ce qui reflète la croissance fulgurante de ce secteur. De nombreux facteurs ont contribué à cette croissance, notamment l'augmentation de la couverture médiatique du sport féminin, l'émergence de stars du sport inspirantes et la sensibilisation croissante à l'importance de l'égalité des sexes dans le sport.
Cette évolution ne se limite pas aux sports traditionnels tels que le football et le basket-ball, mais englobe également d'autres sports tels que le tennis, les sports de combat et les sports électroniques. Avec la popularité croissante du sport féminin, les opportunités d'investissement dans ce secteur prometteur se multiplient également, ce qui incite de nombreuses entreprises et investisseurs à allouer des sommes considérables pour soutenir les équipes et les athlètes.
La société d'investissement dans le sport féminin Monac Collective a porté la taille de son fonds à 250 millions de dollars, stimulée par la popularité croissante du sport féminin.
Le fonds, lancé en 2023, passe de 150 millions de dollars à 250 millions de dollars, la majeure partie du capital supplémentaire provenant d'investisseurs existants, notamment Pivotal Ventures de Melinda French Gates, Sarah Harden, PDG de Hello Sunshine, Cindy Holland, ancienne dirigeante de Netflix, et sa partenaire Annie Imhoff.
De nouveaux investisseurs ont également rejoint le fonds, a annoncé la société jeudi, notamment Beth Brooke, ancienne vice-présidente mondiale de la politique publique chez Ernst & Young, et Elizabeth Yee, vice-présidente exécutive des programmes à la Fondation Rockefeller.
"Nous serons le plus grand fonds du sport féminin", a déclaré Kara Nortman, cofondatrice et associée directrice de Monac. "Vous entendez beaucoup de bruit autour de gens qui se lancent maintenant, mais nous y travaillons depuis longtemps."
Monac Collective a été fondée pour investir exclusivement dans le sport féminin, en particulier dans les ligues, les équipes et les droits médiatiques.
Avant Monac, Nortman a travaillé dans une société de capital-risque et était auparavant co-responsable du groupe fusions et acquisitions chez IAC. Elle a également cofondé l'équipe Angel City FC de la National Women's Soccer League en 2020. Elle a lancé la société aux côtés de Jasmine Robinson, qui travaillait récemment chez Causeway, un fonds d'investissement en phase de croissance axé sur le sport, les médias, les jeux et le fitness. Elle a également occupé des postes d'investissement dans diverses entreprises, ainsi que dans l'équipe des 49ers de San Francisco de la NFL.
Monac prend généralement des participations minoritaires dans ses investissements, mais travaille en étroite collaboration avec les propriétaires d'équipes, a expliqué Nortman.
"Nous effectuons un travail quotidien et pratique aux côtés du propriétaire majoritaire en termes d'équipes de recrutement, de conception d'installations d'entraînement, de conseil lorsque quelque chose se passe bien ou mal, en réfléchissant vraiment à ce qu'est l'expérience unique des fans sur ce marché [d'équipe] et comment elle est liée à la mission [de l'équipe]", a déclaré Nortman. "Et le montant de capital que nous pouvons investir dans cela a augmenté."
Jusqu'à présent, Monac a investi dans trois équipes de la NWSL : Angel City FC, Boss Nation et San Diego Wave. L'année dernière, Angel City FC a vendu une participation majoritaire à la journaliste Willow Bay et au PDG de Disney, Bob Iger, pour un montant non divulgué, qui valorisait l'équipe à 250 millions de dollars. La société a déclaré qu'il s'agissait de la plus haute valorisation jamais enregistrée pour une équipe sportive féminine professionnelle.
Monac a été fondée à l'aube de ce qui est devenu l'un des plus grands pics de popularité du sport féminin depuis des années, voire jamais. En particulier, les étoiles montantes Caitlin Clark et Angel Reese ont contribué à porter les audiences de la WNBA à des niveaux record la saison dernière, et en général, le public autour du sport féminin a gagné du terrain et attiré davantage d'annonceurs. En conséquence, les investisseurs sont impatients de participer à la croissance.
"Il est indéniable que le sport féminin est en plein essor, et que nous sommes également des pionniers et des experts dans ce domaine. Les gens ont donc continué à venir nous voir, voulant travailler avec nous pour élaborer des plans d'affaires ou vraiment examiner les choses avant qu'elles ne deviennent investissables", a déclaré Nortman.
Monac prévoit d'investir dans des équipes américaines et internationales à court terme, selon l'annonce de jeudi.
"Nous avons tendance à nous concentrer sur les sports féminins les plus matures - ceux où nous voyons une voie pour que les revenus médiatiques augmentent de manière très prévisible", a déclaré Nortman. "La thèse de base est que nous pouvons construire pour atteindre le seuil de rentabilité, ou presque, avec les revenus au niveau de l'équipe."
Les droits médiatiques de la WNBA, par exemple, pourraient faire l'objet d'une réévaluation des prix après la saison 2028 pour tenir compte de sa récente croissance de popularité, a rapporté CNBC l'année dernière. Les droits médiatiques de la WNBA ont été négociés dans le cadre de l'accord NBA plus large de 77 milliards de dollars, qui commence la saison prochaine. Le contrat spécifique à la WNBA est évalué à 2,2 milliards de dollars sur 11 saisons.
Source : CNBC
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