La fin du cinéma ? Le doublage par IA d'Amazon suscite l'indignation
Par Futurism .Publié le
2025/03/08 21:26
Dans une nouvelle offensive contre le monde du cinéma, Amazon Prime Video lance un service de doublage assisté par intelligence artificielle pour les films disponibles sur sa plateforme.
Après avoir proposé des affiches de films de piètre qualité générées par IA et des résumés totalement incohérents, Amazon Prime Video présente désormais le "doublage assisté par IA" ! Une technologie qui remplace les dialogues originaux des acteurs par un mélange traduit et automatisé, souvent déformé.
Le géant du commerce électronique Amazon a annoncé cette semaine le lancement de cette fonctionnalité en anglais et en espagnol latino-américain pour une sélection de douze films et séries sous licence, dont le film d'animation "El Cid : La Leyenda" de 2003.
L'entreprise affirme que ce programme pilote rendra sa "vaste bibliothèque de streaming accessible à un plus grand nombre de clients, en proposant un doublage assisté par IA pour les films et séries sous licence qui n'auraient pas été doublés autrement".
Une initiative qui ne correspond probablement pas à la vision du réalisateur coréen Bong Joon-ho, qui avait exhorté le public à surmonter la "barrière d'un pouce de haut des sous-titres" il y a quatre ans.
Amazon, fervent défenseur de l'IA, a transformé sa vaste plateforme de streaming en un laboratoire d'expérimentation pour toutes sortes de créations artificielles. L'automne dernier, par exemple, l'entreprise a commencé à proposer des résumés de séries télévisées générés par IA. Elle a également introduit un outil d'IA générative qui recommande des films ayant des intrigues et des personnages similaires à vos films préférés, témoignant de sa volonté de codifier sans âme toute spontanéité dans l'art.
De plus, Amazon n'a guère fait d'efforts pour contrôler le contenu généré par IA qui se retrouve sur sa plateforme. Les utilisateurs se plaignent que celle-ci est désormais inondée de descriptions de films de mauvaise qualité, presque certainement générées par IA, même pour des classiques renommés comme "Un après-midi de chien" d'Al Pacino (1975). Les affiches de films sur la plateforme ont également succombé à cette tendance, avec une affiche générée par IA apposée sur le film d'horreur "Nosferatu" de 1922, provoquant l'indignation des cinéphiles.
Le remplacement des performances humaines originales par des versions modifiées par un algorithme constitue une nouvelle étape audacieuse. Les cinéastes et les studios n'ont pas manqué d'expérimenter l'IA pour créer de nouveaux contenus ou ressusciter d'anciens films, mais cette démarche rétroactive suggère que l'ensemble de l'histoire du cinéma, des classiques aux productions en streaming, est désormais susceptible d'être réécrit par une IA.
Cependant, il est peut-être prématuré de tirer des conclusions hâtives, car Amazon reste très vague sur le fonctionnement exact de son "doublage assisté par IA". L'entreprise a surtout souligné que des humains restent impliqués, à un moment ou à un autre du processus.
"Ce programme pilote de doublage assisté par IA est une approche hybride dans laquelle des professionnels de la localisation collaborent avec l'IA pour assurer le contrôle qualité", a déclaré l'entreprise dans son communiqué. "Les processus assistés par IA comme celui-ci, qui intègrent la bonne dose d'expertise humaine, peuvent permettre la localisation de titres qui n'auraient pas été accessibles aux clients autrement."
Ces initiatives ne sont pas exclusives à Amazon. Récemment, le géant du streaming Netflix a été critiqué pour avoir diffusé une version améliorée par IA d'une sitcom des années 80, truffée d'images floues et d'artefacts hallucinatoires.
Au-delà de la dénaturation de l'histoire de l'art, ce sont les vies des gens qui sont touchées. Dans l'une de ses séries exclusives de true crime, Netflix a utilisé l'IA pour reproduire la voix d'une femme assassinée, signe que les entreprises technologiques ne considèrent rien comme sacré.
Source: Futurism
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