Un homme vend son visage pour 750 dollars.
Par Futurism .Publié le
2025/08/25 15:35
Si vous utilisez TikTok ou toute autre application conçue pour captiver votre attention, vous avez probablement déjà croisé des publicités générées par l'intelligence artificielle (IA) pour des produits plus que douteux.
La populaire plateforme de vidéos courtes pousse en particulier un style d'annonces qui se veut insidieusement familier : une personne regardant la caméra pour faire la promotion directe d'un produit. Bien sûr, cette "personne" est en réalité l'un de la douzaine d'"avatars numériques" que TikTok propose aux annonceurs. Ces avatars peuvent être programmés pour dire tout ce que souhaite un client, tant que cela respecte les directives de la plateforme.
Scott Jacqmein, un acteur de 52 ans, est l'un des visages derrière ces avatars. Et si son sosie numérique apparaît dans des publicités partout sur la plateforme, il s'avère que vendre son image à un modèle génératif utilisé par une entreprise qui réalise 10 milliards de dollars de revenus publicitaires par an ne rapporte pas grand-chose. Dans une récente interview accordée au New York Times, Jacqmein a révélé sa rémunération totale pour avoir cédé complètement son apparence aux caprices d'annonceurs qu'il ne rencontrera jamais : 750 dollars et zéro droit d'auteur.
L'un de ses avatars promeut une application d'horoscope devant un fond généré par IA montrant les "anniversaires de sorcières". Une autre publicité recommande d'annuler votre assurance habitation pour passer à un produit appelé "Safeu". Un troisième spot publicitaire est en espagnol, une langue que Jacqmein ne parle pas.
À l'époque, Scott Jacqmein n'était pas représenté par un agent. Il regrette sa décision et aurait aimé négocier un salaire plus élevé et des limites plus strictes sur l'utilisation de son image.
"La technologie évolue plus vite que les contrats, et ils piègent des acteurs débutants et enthousiastes qui n'ont pas de représentation dans leur toile d'avatars", a-t-il déclaré au New York Times. Il a expliqué qu'il venait de se lancer dans la comédie et pensait que travailler avec une grande entreprise comme TikTok serait un bon départ.
"Je ne suis pas contre l'IA, et je ne suis pas contre TikTok", a-t-il ajouté, mais "on ne connaît vraiment pas les ramifications de tout cela."
L'IA s'est rapidement immiscée dans le secteur du cinéma et du théâtre ces dernières années, s'attaquant aux acteurs non syndiqués qui ne bénéficient pas des protections obtenues par les acteurs hollywoodiens lors d'une grève en 2023. Les entreprises technologiques offrent de l'argent facile à ces acteurs en quête de travail. Généralement, on leur demande simplement de lire des lignes devant un écran vert. C'est une approche d'exploitation qui fait un mélange redoutable avec le monde déjà douteux de la publicité en ligne. Un acteur qui avait accordé une licence de son image à une société d'IA appelée Synthesia a été choqué de découvrir son visage utilisé pour soutenir un coup d'État à l'étranger.
Selon d'autres acteurs interrogés par le New York Times, Jacqmein n'est pas le seul à se sentir spolié. Deux autres qui ont rejoint le programme de TikTok n'ont été payés que 500 à 1 000 dollars pour leur travail, quel que soit l'usage final.
Ce montant est bien en dessous du tarif habituel pour les acteurs de publicités. Rafal Villegas, d'une agence de talents basée à Dallas, a indiqué au New York Times que les acteurs sans représentation peuvent gagner entre 300 et 1 000 dollars par publicité, et même 2 500 dollars pour les acteurs représentés sur des emplois non syndiqués. Notez que c'est par publicité ; les acteurs de l'IA n'ont reçu qu'un seul petit paiement pour un nombre potentiellement illimité d'annonces. Ce montant est même dérisoire par rapport à ce que d'autres acteurs ont reçu en travaillant avec d'autres sociétés d'IA : l'acteur qui a vu son visage utilisé pour un coup d'État a déclaré avoir été payé 5 240 dollars, par exemple. TikTok fait preuve d'une avarice particulière.
Ces économies réalisées pour les annonceurs, cependant, attirent les investisseurs.
"Chaque annonceur aimerait économiser de l'argent s'il le peut", a déclaré au New York Times Joe Marchese, un capital-risqueur et ancien dirigeant de chaîne de télévision, prédisant que les avatars numériques pourraient causer un "bouleversement majeur pour la publicité."
Notez ce sujet