Scandale chez Vogue : les abonnés scandalisés par l'utilisation de l'IA dans une publicité Guess
Par Futurism .Publié le
2025/07/28 22:43
Les abonnés de Vogue, le magazine emblématique de la mode et de l'art de vivre, ont exprimé leur horreur après avoir découvert une publicité sur double page pour la marque Guess, présentant un mannequin blonde dont l'apparence semblait étrangement artificielle. Sans surprise, une petite légende en haut à gauche de la page a révélé que les deux images, montrant le faux mannequin arborant deux looks différents, avaient été "produites" par la société de marketing IA Seraphinne Vallora.
Vogue n'est pas qu'un simple magazine de mode ; c'est une marque phare de l'empire de presse Condé Nast, ainsi qu'une publication légendaire dont l'histoire remonte aux années 1800. À ce titre, les réactions sur les réseaux sociaux n'ont pas tardé, des utilisateurs exprimant leur indignation et menaçant d'annuler leurs abonnements suite à ce qu'ils considéraient comme un affront.
"La chute de Vogue", a tweeté un utilisateur. "Leurs couvertures sont nulles. Aucune créativité. Et maintenant, ils utilisent l'IA."
Un dangereux précédent pour la créativité humaine ?
D'autres ont averti que cela pourrait créer un précédent dangereux : une course dystopique vers le bas où d'anciens titans du style et de l'innovation culturelle se soucieraient davantage de leurs résultats financiers que de la créativité humaine.
"Vogue, le plus grand magazine du monde, a autorisé l'IA dans sa publication", a tweeté un autre utilisateur, "ce qui va créer un précédent pour toutes les autres publications qui y ont pensé discrètement mais avaient trop peur du tollé public pour faire de même."
L'incident souligne à quel point l'utilisation de l'IA générative, en particulier dans les domaines créatifs tels que la mode ou l'art, a suscité une énorme réaction négative de la part de la société. Les critiques affirment que cette technologie met déjà les créateurs humains au chômage en les remplaçant par un produit de qualité inférieure – qui, pour couronner le tout, a été créé en ingérant leur travail sans permission.
Des standards de beauté irréalistes et des inquiétudes pour la santé mentale
D'autres encore ont exprimé leur inquiétude quant au fait que l'utilisation de modèles IA pourrait exacerber la question sociale des standards de beauté irréalistes, de la manière la plus grossière possible.
"Guess utilisant des modèles IA dans Vogue crée des standards de beauté impossibles et irresponsables", a tweeté le législateur australien David Shoebridge. "Ces corps numériquement 'parfaits' n'existent pas – mais les dommages à la santé mentale des jeunes seront bien réels."
Comme le rapporte la BBC, Seraphinne Vallora a été contactée par le cofondateur de Guess, Paul Marciano, sur Instagram.
"Nous avons créé dix maquettes pour lui et il a sélectionné une femme brune et une blonde que nous avons ensuite développées davantage", a déclaré à la chaîne Valentina Gonzalez, cofondatrice de Seraphinne Vallora, âgée de 25 ans, affirmant que la génération des images était un processus complexe.
Un choix "paresseux et bon marché" selon les critiques
Cependant, le travail résultant s'est avéré extrêmement controversé.
"Soit Guess fait cela pour créer un sujet de discussion et obtenir de la publicité gratuite, soit ils veulent réduire les coûts et ne réfléchissent pas aux implications de cela", a déclaré le mannequin Felicity Hayward à la BBC, décrivant l'utilisation de modèles IA comme "paresseuse et bon marché."
Gonzalez a défendu le travail de son entreprise, arguant que "nous ne créons pas de looks inaccessibles" et que le mannequin Guess "semble assez réaliste." Mais à en juger par les réactions en ligne, cette justification ne passe pas.
"'Nous n'avions pas d'argent pour embaucher de vrais mannequins, alors maintenant nous aidons d'autres entreprises à ne pas embaucher de mannequins non plus !'", a ironisé un utilisateur de Reddit.
"Les femmes sont soumises à des standards de beauté irréalistes par ces magazines et maintenant les standards de beauté vont être fixés par des personnes qui n'existent même pas ?!", a écrit un autre utilisateur.
D'autres ont averti que Vogue célébrait la mort de la créativité humaine en recourant à des "produits bas de gamme" générés par l'IA.
"Nous sommes tellement foutus créativement en tant que société", a déploré un utilisateur de Reddit. "Pourquoi consacrer du temps à apprendre à dessiner, peindre, photographier, écrire quand l'IA peut le faire pour vous instantanément, et que vous pouvez produire du contenu immédiatement. C'est absolument dévastateur."
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