L'IA de Google : Un Coup Fatal pour les Médias d'Information ?
Par Futurism .Publié le
2025/06/14 10:25
Le virage de Google vers une recherche basée sur l'intelligence artificielle s'avère désastreux pour le paysage médiatique numérique.
Comme le rapporte le Wall Street Journal, les derniers outils de l'entreprise, notamment ses "Aperçus IA" (AI Overviews) sujets à de vives hallucinations et son "Mode IA" (AI Mode) de type chatbot, provoquent une chute vertigineuse du trafic envoyé aux éditeurs. Les utilisateurs n'éprouvent plus le besoin de cliquer vers la source originale de l'information, privant ainsi les journalistes déjà sous pression de revenus publicitaires et d'abonnements.
Une Menace Existentielle pour la Presse Numérique
C'est une menace existentielle. Les publications d'information, déjà durement touchées par l'ère d'Internet, sont mises à rude épreuve alors qu'elles tentent de s'adapter à un monde post-recherche organique.
Selon le WSJ, le trafic de recherche vers l'empire médiatique de Business Insider a chuté de 55 % entre avril 2022 et avril 2025. Le mois dernier, l'entreprise a réduit ses effectifs d'environ 21 %, la PDG Barbara Peng notant qu'elle devait "subir des baisses de trafic extrêmes indépendantes de notre volonté".
Les Stratégies Face au Défi
Comment répondre à cette menace existentielle reste un point de discorde majeur.
"Google passe d'un moteur de recherche à un moteur de réponses", a déclaré Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic, au WSJ. "Nous devons développer de nouvelles stratégies."
Certaines publications, comme le New York Times, intentent des actions en justice, le journal poursuivant OpenAI et Microsoft pour violation du droit d'auteur.
C'est un débat épineux, les éditeurs accusant l'industrie de l'IA d'exploiter leur contenu sans jamais les rémunérer équitablement. La chute du trafic due à la recherche améliorée par l'IA de Google ne fait qu'exacerber la tension.
Google Également Menacée par l'IA ?
Ironiquement, Google est elle-même sous la menace de l'IA. Eddy Cue, dirigeant d'Apple, a admis devant un tribunal fédéral plus tôt cette année que les recherches Google dans le navigateur Safari de l'entreprise avaient diminué pour la première fois en 20 ans, indiquant que la fin de la recherche traditionnelle telle que nous la connaissons pourrait être proche.
De manière déroutante, Google a depuis contesté cette affirmation et a insisté sur le fait que son nombre total de recherches était toujours en augmentation, tout en misant à fond sur ses produits d'IA parfois défaillants.
"C'est le moment qui nous propulse en avant dans notre capacité à atteindre notre mission et à réellement offrir une expérience de recherche transformée aux utilisateurs", a déclaré Nick Fox, responsable de la division Connaissances et Informations chez Google, à Adweek.
Une Course Vers le Bas ?
Le paysage médiatique numérique et Google sont désormais pris dans une malheureuse course vers le bas. Les fonctionnalités de recherche et d'IA du géant technologique dépendent d'un flux constant d'actualités et de contenu original. Mais en coupant les créateurs de ce matériel d'une source de revenus autrefois lucrative, basée sur la recherche organique, ce flux pourrait bientôt se réduire à un filet, voire à un marécage incestueux de non-sens généré par l'IA.
Les médias bien établis devraient mieux résister à la tempête. Des recherches révélées la semaine dernière ont montré que les "Aperçus IA" de Google favorisent les grands médias d'information, tandis que les petites publications peinent à gagner en visibilité.
En attendant, l'industrie des médias n'a d'autre choix que de rechercher de nouveaux modèles économiques face à cette menace existentielle.
Les défis juridiques concernant le racolage indiscriminé de contenus protégés par le droit d'auteur par Google sont également susceptibles de continuer à apparaître.
"Les liens étaient la dernière qualité rédemptrice de la recherche qui donnait du trafic et des revenus aux éditeurs", a déclaré Danielle Coffey, PDG de l'association professionnelle News/Media Alliance, dans un communiqué le mois dernier, suite à l'annonce de la fonction "Mode IA" de Google. "Maintenant, Google prend simplement le contenu par la force et l'utilise sans retour, la définition même du vol."
Source: Futurism
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