Étiquetage obligatoire du contenu produit par l'intelligence artificielle
Par Futurism .Publié le
2025/03/18 18:03
En collaboration avec plusieurs ministères gouvernementaux, l’Administration chinoise du cyberespace (CAC), l’organe de régulation d’Internet en Chine, a annoncé que tous les contenus générés par l’intelligence artificielle (IA) sur Internet devront désormais être clairement identifiés comme tels.
Comme le rapporte Bloomberg, cette nouvelle réglementation exigera que tout contenu synthétique soit identifié, soit explicitement dans sa description, soit via un encodage dans les métadonnées. Cette décision marque un tournant majeur alors que les gouvernements tentent de reprendre le contrôle face à la prolifération de contenus de faible qualité générés par l’IA.
Les régulateurs ont longtemps tiré la sonnette d’alarme concernant l’utilisation abusive de la technologie pour diffuser de la désinformation et du matériel visant à nuire à autrui. L’ancien président américain Joe Biden avait tenté de répondre à ce problème par un décret en 2023, qui a depuis été abrogé par son successeur, Donald Trump. Au lieu de réguler l’utilisation problématique de l’IA générative, l’administration Trump a ouvert les vannes, allant jusqu’à demander aux agences fédérales de supprimer les directives relatives à l’IA et à les encourager à utiliser davantage cette technologie.
Cette approche contraste fortement avec celles de la Chine et de l’Union européenne, qui ont renforcé leurs règles concernant l’étiquetage des contenus générés ou manipulés par l’IA. L’année dernière, l’Union européenne a adopté la loi sur l’IA, qualifiée de "premier cadre juridique au monde sur l’IA, qui vise à adresser les risques liés à cette technologie et à positionner l’Europe comme un leader mondial".
Aujourd’hui, la Chine emboîte le pas en annonçant une nouvelle série de règles obligeant les fournisseurs de services Internet à étiqueter les contenus générés par l’IA. "La loi sur l’étiquetage aidera les utilisateurs à identifier la désinformation et tiendra les fournisseurs de services responsables de l’étiquetage de leurs contenus", a écrit la CAC dans un communiqué, traduit par Bloomberg. "L’objectif est de réduire l’abus de contenus générés par l’IA."
Dans le cadre de ces nouvelles règles, les opérateurs de magasins d’applications devront examiner les mécanismes d’étiquetage pour s’assurer qu’ils respectent la réglementation. Même les utilisateurs devront déclarer lorsqu’ils publient du contenu généré par l’IA, comme le rapporte le South China Morning Post. Ceux qui modifieront les étiquettes après publication pourraient faire face à des sanctions.
Cependant, alors que les contenus générés par l’IA deviennent de plus en plus difficiles à distinguer des contenus réels, des questions subsistent quant à l’efficacité de ces réglementations et à leur applicabilité réelle.
Les premières tentatives pour résoudre ce problème ont échoué. L’année dernière, Meta a tenté de déployer un label "Fabriqué avec l’IA" sur Facebook, Instagram et Threads. Mais l’initiative a échoué dès le départ, les utilisateurs remarquant immédiatement que la fonctionnalité étiquetait à tort des photos réelles comme étant générées par l’IA.
Parallèlement, la vague de contenus de faible qualité générés par l’IA sur Internet a atteint un niveau critique, submergeant des plateformes entières. Le mois dernier, Futurism a révélé que Pinterest était envahi par une multitude de contenus étranges générés par l’IA, frustrant les utilisateurs. Une simple recherche d’"idées de recettes saines" sur ce site de partage d’images affichait six résultats, dont cinq montraient des signes évidents d’avoir été générés par une IA. Un seul était explicitement étiqueté comme synthétique.
Alors que la Chine et l’Union européenne renforcent leurs régulations pour encadrer l’utilisation de l’IA, les États-Unis semblent prendre une direction opposée. La question de l’efficacité des mesures d’étiquetage reste ouverte, surtout face à la sophistication croissante des technologies génératives. Dans un monde où la frontière entre réel et virtuel s’estompe, la transparence et la responsabilité deviennent plus cruciales que jamais.
Source: Futurism
Notez ce sujet