Résurrection de nos grands-mères par l'IA : Le projet qui scandalise la Silicon Valley
Par Joe Wilkins .Publié le
2025/12/12 13:23
À l'ère où l'intelligence artificielle (IA) accélère à un rythme effréné, la question n'est plus ce que la machine peut faire, mais jusqu'où nous sommes prêts à la laisser s'immiscer dans nos émotions et nos souvenirs les plus intimes. Le dernier concept à défier l'entendement est le projet polémique visant à « ressusciter les grands-mères » grâce à l'IA.
La société technologique 2wai a récemment dévoilé son produit le plus controversé : les HoloAvatars. Il s'agit de copies numériques de nos êtres chers disparus, alimentées par de puissants modèles de langage (LLM), qui promettent de préserver leur mémoire sous la forme d'un « jumeau numérique » capable de parler et de se souvenir.
L'idée peut paraître étrange, mais c'est le pari existentiel de 2wai. Comme l'a révélé The Independent, une publicité diffusée par 2wai, intitulée « Préservez votre héritage » (Preserve Your Legacy), est devenue virale grâce à la mise en scène d'une grand-mère conservée sous la forme d'un avatar d'IA.
Un Produit qui Soulève l'Inquiétude
Dans ce clip publicitaire, une mère enceinte s'adresse à sa mère, présumée décédée, qui apparaît comme un personnage d'IA sur son téléphone : « Il grandit, tu vois ? » L'IA répond alors : « Oh chérie, c'est merveilleux ! Il t'écoute – mets ta main sur ton ventre et fredonne-lui. Tu aimais tellement ça. »
Cette publicité met en lumière le produit phare de 2wai, l'« HoloAvatar », dont la tonalité est à la fois futuriste et profondément troublante. Selon l'entreprise, les HoloAvatars sont des répliques d'IA de personnes réelles, « animées » grâce à un modèle de langage sophistiqué. Face à cette proposition, la réaction du public a été loin d'être positive.
« Nous allons faire en sorte que ce que vous faites devienne illégal », a commenté un internaute indigné. Un autre a ironisé : « Il manque la partie où la "grand-mère" cesse de fonctionner et leur demande de passer à la version premium pour continuer la conversation. »
Jumeaux Numériques et Stratégie de la Controverse
Si cette publicité met l'accent sur l'utilisation des HoloAvatars pour conserver la mémoire des défunts, il ne s'agit là que d'une seule application. La société affirme que d'autres utilisations incluent des répliques de personnages de fiction, de figures historiques, de célébrités, et même de « jumeaux numériques » commercialisés comme des HoloAvatars qui vous « ressemblent, parlent comme vous, et partagent même les mêmes souvenirs ! »
« Grâce à la magie de l'IA, 2wai permet à quiconque de parler à ses créateurs, marques et personnages préférés dans un monde virtuel qui semble réel », clame le site web de l'entreprise. Et de s'interroger : « Est-ce qu'un seul de vous est vraiment suffisant ? »
2wai a été fondée par Mason Geyser et l'ancienne star enfant de Disney, Calum Worthy. Selon The Independent, qui s'est entretenu avec Geyser, la publicité de la grand-mère a été intentionnellement conçue pour provoquer la colère du public, suivant les traces de la société de matériel d'IA, Friend.
Le PDG a déclaré au journal : « J'accorde beaucoup de mérite à Calum, car nous avons diffusé beaucoup de contenu différent sur les réseaux sociaux au cours des six derniers mois pour essayer de promouvoir la plateforme, et il a vraiment eu cette idée : Et si nous adoptions une approche un peu plus controversée ? » Il a ajouté : « Nous avons cherché à allumer ce genre de débat en ligne entre les deux camps, et il a fait un excellent travail pour susciter cette controverse et la diffuser. »
Interrogé pour savoir s'il utiliserait son propre produit pour préserver la mémoire de ses proches, Geyser a répondu qu'il y voyait « davantage un moyen de transmettre certains de ces très beaux souvenirs que j'ai eus avec mes grands-parents. »
En somme, si vous cherchez un jour un moyen de polluer la mémoire de vos proches avec une réplique étrange et dérangeante, ce produit pourrait bien être fait pour vous.
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