Nike vous offre l'identité de l'excellence avec vos initiales
Par Ben Bowers .Publié le
2025/11/07 12:13
La franchise de course en plein essor de Nike propose désormais aux consommateurs des options qu'aucune autre grande marque de course ne peut égaler actuellement.
La Nike Vomero 18 est tranquillement devenue l'un des plus grands succès de la marque cette année. Lors de l'appel aux résultats du deuxième trimestre, le PDG Elliot Hill a révélé que cette chaussure de course amortie était devenue une franchise de 100 millions de dollars en seulement 90 jours après son lancement.
Un tel niveau de succès est rare, même pour Nike, et la dynamique ne ralentit pas. Suite à des éditions limitées très médiatisées, comme la version équipée de la technologie Gore-Tex et un récent design audacieux arborant le "Swoosh" inversé, Nike franchit une nouvelle étape : proposer la Vomero 18 via un programme qu'aucune autre marque de chaussures majeure ne peut concurrencer.
Au-delà des simples couleurs
Historiquement, la plateforme "Nike By You" (anciennement NikeID) a permis aux clients de concevoir des versions véritablement personnalisées de leurs modèles préférés.
Si les options disponibles sont généralement purement esthétiques, Nike a ajouté, dans le cas de la Vomero 18 By You, au moins une option directement liée à la performance en course.
Les utilisateurs ont la possibilité d'adapter presque tous les éléments visibles de la chaussure, de la maille de base et des lacets à la couleur de la semelle intermédiaire (Midsole) et à la finition du "Swoosh". Des dizaines de choix de matériaux et de couleurs sont disponibles, permettant de créer facilement un look minimaliste ou maximaliste.
Mais l'ajout remarquable est la possibilité d'échanger la semelle standard de la Vomero 18 contre une nouvelle semelle extérieure appelée Storm-Tread. Initialement introduite avec l'itération Gore-Tex, cette semelle a été conçue pour améliorer l'adhérence par temps humide ou sur surfaces inégales, renforçant ainsi l'utilité de la chaussure tout au long de l'année.
Détails et disponibilité de la personnalisation
Comme pour de nombreuses éditions précédentes de "By You", les consommateurs-devenus-designers peuvent également ajouter un texte personnel à deux endroits : soit discrètement à l'intérieur de la languette, soit enroulé autour du bord extérieur de la pointe de la chaussure (Toe Box).
Ceci rend chaque paire non seulement distinctive, mais aussi profondément personnelle, permettant d'y inscrire vos initiales, des phrases de motivation, ou tout autre détail qui confère à vos chaussures une histoire unique en son genre.
Actuellement, aucune autre grande marque de course n'offre aux utilisateurs la possibilité de créer des chaussures de course entièrement personnalisées. Le programme "By You" est un domaine où la taille et la puissance de production de Nike se distinguent clairement.
L'outil de conception Nike Vomero 18 By You est désormais actif. Nike estime qu'il faut environ trois semaines pour fabriquer et expédier votre paire personnalisée une fois le design finalisé.
Tarification et Valeur Ajoutée
Bien que ce délai puisse sembler long à l'ère de l'expédition instantanée, c'est en réalité un exploit remarquable, compte tenu qu'aucune autre entreprise majeure de chaussures de course — pas même Adidas — n'offre aux clients la possibilité de concevoir leur propre chaussure, encore moins un modèle aussi sophistiqué que la Vomero 18.
Ce qui est tout aussi impressionnant, c'est le faible coût que Nike facture aux consommateurs pour ce privilège de contrôle créatif. La création d'une Vomero 18 By You coûte 175 dollars, soit seulement 10 dollars de plus que la version standard de la chaussure.
Compte tenu de la forte demande pour ce modèle et de l'élargissement des offres de personnalisation de Nike, nous ne serions pas surpris que ce programme devienne rapidement l'un des plus recherchés dans le catalogue "By You".
Notez ce sujet