Un écran d'affichage pour maintenir Meta en tête de course.
Par فيكتوريا سونغ .Publié le
2025/09/13 19:47
Après des années d'expérimentations et d'échecs sur le marché des lunettes connectées, Meta semble enfin avoir trouvé la recette magique du succès. Avec des millions de paires vendues en collaboration avec Ray-Ban, ces appareils ne sont plus une simple curiosité, mais font désormais partie du quotidien des gens. Toutefois, ce succès ne garantit pas une domination éternelle. Face à une concurrence féroce et à l'entrée d'autres géants de la technologie sur le terrain, l'avenir de cette catégorie de produits est à la croisée des chemins. L'ajout d'un écran sera-t-il le pari qui permettra à Meta de rester en tête de la course ?
Un succès qui ne passe pas inaperçu
Dans un article publié sur le site de The Verge, Victoria Song raconte : « Il y a environ un mois, je me promenais à Williamsburg quand un hipster de Brooklyn au style impeccable m'a interpellé pour me poser des questions sur les lunettes connectées Oakley Meta HSTN que je testais. Quelques semaines plus tard, j'ai dîné avec un ami que je n'avais pas vu depuis des années, et ce n'est que lorsque nous nous dirigions vers le métro que j'ai remarqué qu'il portait une paire de Ray-Ban Meta. Un soir, lors d’un concert, j’ai tourné la tête et j'ai vu quelqu'un, dans ma section, avec le voyant d’enregistrement des Ray-Ban allumé. Le lendemain, une recherche rapide m’a permis de constater que les images avaient été mises en ligne sur TikTok. »
C'est à ce moment-là que j'ai réalisé quelque chose d'important : les gens ordinaires ne sont pas seulement curieux des lunettes connectées, ils les achètent et les utilisent réellement. Je commence à en apercevoir partout. Et lorsque Meta montera sur scène la semaine prochaine, lors de son événement annuel Connect, les gens se demanderont : quelle est la prochaine étape ?
Personne ne s'attendait à grand-chose lorsque l'entreprise a lancé sa deuxième génération de lunettes Ray-Ban il y a près de deux ans (la première génération avait été un véritable flop, 90 % des utilisateurs ayant abandonné l'appareil). Nous sommes maintenant en 2025 et l'entreprise a vendu 2 millions de paires. Son partenaire, EssilorLuxottica, prévoit d'augmenter la production jusqu'à 10 millions d'ici fin 2026. C'est la raison pour laquelle les lunettes connectées étaient si présentes au salon CES en janvier dernier. Jusqu'à présent, la plupart des gens associaient les lunettes connectées à l'échec cuisant de l'édition originale Google Glass Explorer.
L'exécution de Meta : la clé d'un succès bien mérité
On pourrait attribuer une partie du succès de Meta au bon timing. Une confluence de facteurs se produit actuellement : l’engouement pour l'IA, la recherche de hardware basé sur l'IA et l'ère de TikTok qui a normalisé le fait de se filmer en public, pour n'en citer que quelques-uns. Mais la véritable innovation de Meta réside dans la parfaite exécution d'une idée très ancienne.
Là où Google Glass se distinguait de manière voyante (elle avait des airs de Vegeta dans Dragon Ball Z), Meta a su s'associer à Ray-Ban pour créer des lunettes élégantes et discrètes qui ne ressemblent pas à un gadget technologique. L'entreprise a abaissé le coût d'entrée de 1 500 aˋunprixbeaucoupplusabordablede300. La qualité sonore est bonne et la qualité de la caméra est étonnamment suffisante pour être publiée sur Instagram, ce qui en fait un outil utile pour les créateurs de contenu. L'ajout de l'IA semblait être une décision douteuse, mais depuis, j'ai entendu plusieurs personnes malvoyantes ou aveugles affirmer que ces lunettes les aidaient à vivre de manière plus autonome.
C'est pourquoi ma boîte de réception est inondée de propositions pour des imitations de Meta. C'est sans doute aussi la raison pour laquelle Google a soudainement relancé ses propres lunettes connectées, après des années à faire comme si le débat autour des "glasshole" n'avait jamais eu lieu.
La nécessité d'un écran pour se démarquer
Cependant, cela ne suffit pas à maintenir l'élan de Meta.
Meta est peut-être le fabricant de lunettes connectées le plus connu à l'heure actuelle, mais ses rivaux ne tarderont pas à réduire son avance. En regardant la concurrence actuelle – les prototypes Android XR de Google, XREAL One Pro, Rokid Glasses et Even Realities G1, pour n'en citer que quelques-uns – tous disposent d'une forme d'affichage. Et même si je comprends le désir de moins d'écrans, en ajouter un aux lunettes ouvre des possibilités infinies.
J'ai un sens de l'orientation très limité. Lors de mes promenades, je dois souvent regarder mon téléphone pour m'assurer que je suis sur la bonne voie. Ce serait tellement plus agréable de pouvoir dire « donne-moi des indications pour la bibliothèque » à mes lunettes et de voir l'itinéraire apparaître dans mon champ de vision. J'aurais donné cher pour un affichage tête haute lors de mes présentations au lycée, au lieu d'essayer de déchiffrer mes pattes de mouche sur des fiches. J'adorerais que, lorsque je partirai en vacances en Italie cet automne, je puisse regarder un menu et voir la traduction apparaître directement, sans avoir besoin de prendre une photo, de parler à une IA ou d'ouvrir une application sur mon téléphone pour voir la traduction. Après tout, avoir des notes de recettes dans mon champ de vision en cuisinant pourrait aussi signifier moins de dîners brûlés.
Ce sont des suggestions simples, mais elles résolvent bon nombre des problèmes que j'ai rencontrés avec les lunettes audio uniquement. Une partie de l'attrait de ces lunettes est de vivre sans les mains et sans le téléphone. À l'heure actuelle, on peut être soit sans les mains, soit sans le téléphone, mais rarement les deux à la fois. C'est pourquoi je parie que nous verrons une version des lunettes Meta avec un écran dévoilée la semaine prochaine. Mon collègue Alex Heath a fait un rapport détaillé sur le prototype Hypernova, et nous avons également vu des rapports corroborants de CNBC.
Un avenir incertain et des risques de société
Néanmoins, la résurgence des lunettes connectées n'est pas garantie. Bien qu'elle gagne en popularité, elle reste dans un état fragile. Nous sommes plus à l'aise avec l'idée que les gens filment partout, mais cela ne signifie pas que tout le monde est d'accord avec les risques supplémentaires en matière de vie privée.
En écrivant cet article, je n'ai cessé de penser à la récente chronique de ma collègue Liz Lopatto sur la mort de l'anonymat. En effet, nous sommes tous des sujets potentiels pour le "moulin à contenu" puisque tout le monde filme partout, tout le temps. C'est encore plus vrai avec les lunettes connectées. Sans même parler de l'aspect dystopique, comme lorsqu'un agent des douanes porte des Ray-Bans lors d'un raid d'immigration, qu'une esthéticienne met mal à l'aise une cliente en portant ces lunettes pendant une épilation à la cire, ou que des étudiants de fac s'en servent comme outil de doxxing en temps réel.
Ce n'est pas un problème que Meta résoudra la semaine prochaine lors de Connect, et c'est surtout parce qu'elle ne le peut pas. C'est une conversation de société que nous devrons tous avoir au fur et à mesure que ces appareils deviendront plus populaires. Meta peut fournir des directives sur la façon de les utiliser de manière responsable (et c'est ce qu'elle fait), mais c'est à nous d'écrire les règles culturelles en temps réel. J'espère que ce sera moins violent que la dernière fois que cette technologie a fait son entrée dans la conscience collective.
Le seul argument que Meta (et toutes les autres entreprises qui se lancent dans ce domaine) peut avancer est de prouver que ces appareils amélioreront tellement la vie que les points négatifs en seront éclipsés. C'est un défi de taille. Un écran ne les aidera pas à gagner le débat du jour au lendemain, mais il fera pencher la balance en leur faveur, et c'est un élan qu'elle ne peut se permettre de perdre.
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